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盈盈理财地铁营销案例入选2018中国广告实效案例大奖


2018-09-14

 近日,盈盈理财在上海地铁2号线上的拉手广告营销案例被国内知名品牌营销与融合传播平台《中国广告》杂志社授予“2018中国广告实效案例大奖”。《中国广告》杂志创办于1981年,是国内第一本广告专业刊物,旗下中国广告AD网现已成为华文广告的代表性网站之一。该营销案例将在中国广告AD网品牌案例库呈现,并入选《2018中国广告案例年鉴》,将于2018年年底出版。本次获奖,不仅是对盈盈理财在品牌传播方面的认可,也使得本次传播成为互联网金融行业中大胆尝试场景化品牌营销并取得良好成效的标杆案例。

  盈盈理财地铁广告文案为互金行业带来正能量

  今年5月,在上海地铁2号线上的多则拉手广告文案引起了不少年轻一族的共鸣:“别让努力止于朝九晚五,别让财富止于固定薪资”,“你能把握扶手,更要把握自己的未来”,“你要挤进地铁,更要挤进更好的世界”。这些文案随即被一名普通乘客自发拍下形成短视频上传至抖音,并在短短一天时间内获得了近10万人次的互动,多位年轻人之间相互鼓励,在抖音上形成一股清流,随后又在微博、微信公众号等线上自媒体广泛传播,引起共鸣,形成发酵。而这些拉手广告牌文案的背面,即为此次传播的发起人,也是品牌方——盈盈理财。

  作为国内知名的提供互联网金融信息撮合技术服务的先行金融科技平台,盈盈理财此次的地铁广告可以说是直击受众内心,为互联网金融行业带来了正能量。有业内人士表示,作为互金服务的提供者,行业更应该传递的是鼓舞人们努力上进的价值观,因为更加努力才是创造更多价值、获取更多财富的根本途径。而盈盈理财此次的地铁文案,恰好传递的是一种暖心的鼓舞与力量:在人们努力创造美好生活的过程中,盈盈理财的出现能让收入稳定工作繁忙的人群,多一种简单快捷的财富管理方式,多一份温情暖心的默默陪伴。伴随着社交网络对该营销的强力传播,更多的80、90后们也借此相互鼓励,期望在竞争激烈的社会环境中赋予彼此持续奋斗的力量。

  强洞察 重场景 盈盈理财为互金企业品牌传播提供新思路

  盈盈理财的这场地铁广告营销活动,同时引发了互联网金融企业对于品牌建设与传播的广泛思考与探讨。

 首先,对于受众的清晰洞察将奠定品牌传播的基础。越来越多的职场调研指向同一个现象,80后、90后一代人群的普遍焦虑。焦虑来自职场的竞争和生活的压力。年轻白领每天都要面对的沟通与管理人际关系等问题的巨大压力,还要处理自我内心中现状与理想状态的巨大落差。这些冲突在发展变化更快的一线城市尤其明显。基于对受众情绪与心态的清晰洞察,盈盈理财通过此次营销,为焦虑的年轻人们带来力量,并通过文案传递品牌理念:我们总会在波澜不惊的生活里,收获意想不到的惊喜与陪伴。

  其次,在受众信息过载的当下,盈盈理财的地铁场景化营销,充分利用地铁场景的特殊性,调动车厢空间内朝九晚五上班族的共鸣,唤醒人们对梦想的再一次渴望与追求。基于内容的正能量,受众不再感受到一种强硬的广告宣贯,而是一番娓娓道来的鼓励:不要安于现状,努力追求理想。翻转扶手的另一面,鼓励的背面恰恰就是追求理想过程中,一直陪伴在身边的老友——盈盈理财。

  通过文案,洞察年轻人的需求与心态,集合地铁特殊场景进行传播,盈盈理财的这场营销互动恰如其分地在一场励志鼓舞中,传递了正能量。

  身处于互联网金融行业面临剧烈洗牌的低谷期,盈盈理财因背靠强大股东(滴滴天使投资人王刚和GGV纪源资本)加上底层资产的小额分散、健康合规,运营情况依然良好;盈盈理财也期望通过本次品牌理念的传播为大众带去更多正能量,在鼓励人们努力上进、积极生活的同时,重拾用户对于互金行业的信心。